Branding - Gestão da Marca
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Conteúdos Programáticos
1. Fundamentos e Valor da Marca
2 Horas
2. Identidade, Propósito e Posicionamento
3 Horas
3. Comunicação e Storytelling de Marca
3 Horas
4. Gestão, Reputação e Medição
4 Horas
1.1. Conceito e importância do branding estratégico
1.2. Marcas como ativos de negócio e diferenciação competitiva
1.3. Arquitetura e portefólio de marcas
2.1. Propósito, valores e personalidade da marca
2.2. Criação de propostas de valor únicas
2.3. Posicionamento emocional e racional
3.1. Construção da narrativa da marca
3.2. Comunicação visual e verbal coerente
3.3. Marketing de influência e experiência de marca
4.1. Reputação digital e consistência multicanal
4.2. Ferramentas de monitorização (Brandwatch, Google Trends, etc.)
4.3. KPIs e indicadores de notoriedade e valor da marca
4.4. Tendências: marcas autênticas, propósito e sustentabilidade
Metodologias de Formação
- Expositiva; Interrogativa; e Ativa.
Modalidade de Formação
Outras ações de formação contínua (não inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações).
Metodologias de Avaliação
- Avaliação diagnóstica (quando aplicável);
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos;
- Avaliação Pós-Formação.
Forma de Organização da Formação
Formação presencial e/ou Formação à distância (online).
Recursos Pedagógicos
- Manual de apoio à Formação (quando aplicável);
- Textos de apoio; exercícios práticos (quando aplicável);
- Diapositivos de Apresentação.
Espaços e Equipamentos
Quando Formação Presencial:
- Sala de formação com as condições necessárias ao desenvolvimento do curso.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.
Quando Formação à Distância:
- Utilização de ferramenta informática de comunicação à distância em tempo real.
Horários Online
Manhã (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Horários Presencial
Laboral (10h-13h | 14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)