(MKIM)
Branding - Gestão da Marca
Enquadramento
A Marca é a representação simbólica de uma Entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato: por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca. A marca é entendida como entidade nuclear da gestão de marketing das empresas e organizações em geral.
Objetivos Gerais
Este curso visa sensibilizar os participantes para a importância da marca como instrumento gerador de valor.
Objetivos Específicos
No final deste curso os participantes saberão:
- Gerir eficazmente a Marca no atual contexto competitivo;
- Medir, gerir e desenvolver os pilares intangíveis da Marca: Fidelidade, Conhecimento, Qualidade percebida e Associação à Marca;
- Valorizar como o Cliente/Consumidor percebe a Marca e qual a influência disso na sua escolha final.
- Gerir eficazmente a Marca no atual contexto competitivo;
- Medir, gerir e desenvolver os pilares intangíveis da Marca: Fidelidade, Conhecimento, Qualidade percebida e Associação à Marca;
- Valorizar como o Cliente/Consumidor percebe a Marca e qual a influência disso na sua escolha final.
Destinatários
É destinado a directores, chefias, profissionais de marketing e, público em geral.
Modalidade de Formação
Outras ações de formação contínua (não inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações).
Forma de Organização da Formação
Formação presencial.
Conteúdos Programáticos
1. Conceito de Marca (6 Horas)
1.1. Os sinais admissíveis como marca
1.2. Os tipos de marca
1.3. A identidade da marca física
1.4. A identidade da marca psicológica (território, carácter, valores...)
1.5. A missão e o marketing mix da marca
1.6. Os públicos-alvo e as funções da marca
1.7. O potencial comunicacional da marca
1.8. Gestão estratégica da marca com vista à criação de valor
1.9. Identificação dos aspectos que favorecem ou impedem o progresso da marca
2. As políticas de Marca (6 Horas)
2.1. A perspectiva de mercado e a abordagem jurídica da marca
2.2. Pontos de convergência e divergência
2.3. O mercado global e o princípio da territorialidade das marcas
2.4. Licenciamento das Marcas
2.5. Legislação aplicável
2.6. A Convenção da União de Paris e o Acordo TRIPS
2.7. O Trade Mark Law Treaty
2.8. O Sistema de Madrid sobre o registo internacional das marcas
2.9. Princípios fundamentais do direito de marcas e a marca comunitária - Regulamento (CE) nº 40/94, de 20/12/1993
1.1. Os sinais admissíveis como marca
1.2. Os tipos de marca
1.3. A identidade da marca física
1.4. A identidade da marca psicológica (território, carácter, valores...)
1.5. A missão e o marketing mix da marca
1.6. Os públicos-alvo e as funções da marca
1.7. O potencial comunicacional da marca
1.8. Gestão estratégica da marca com vista à criação de valor
1.9. Identificação dos aspectos que favorecem ou impedem o progresso da marca
2. As políticas de Marca (6 Horas)
2.1. A perspectiva de mercado e a abordagem jurídica da marca
2.2. Pontos de convergência e divergência
2.3. O mercado global e o princípio da territorialidade das marcas
2.4. Licenciamento das Marcas
2.5. Legislação aplicável
2.6. A Convenção da União de Paris e o Acordo TRIPS
2.7. O Trade Mark Law Treaty
2.8. O Sistema de Madrid sobre o registo internacional das marcas
2.9. Princípios fundamentais do direito de marcas e a marca comunitária - Regulamento (CE) nº 40/94, de 20/12/1993
Metodologias de Formação
- Expositiva; Interrogativa; e Ativa.
Metodologias de Avaliação
- Avaliação diagnóstica (quando aplicável);
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos (quando aplicável);
- Avaliação Pós-Formação.
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos (quando aplicável);
- Avaliação Pós-Formação.
Recursos Pedagógicos
- Manual de apoio à aprendizagem;
- Textos de apoio (exercícios práticos);
- Apresentações multimédia (PowerPoint).
- Textos de apoio (exercícios práticos);
- Apresentações multimédia (PowerPoint).
Espaços e Equipamentos
- Sala de formação com as condições necessárias ao desenvolvimento do curso.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.
Condições Gerais
1. A KEY School reserva-se ao direito de não realizar as ações de formação sempre que não seja atingido o número mínimo de 6 participantes.
2. Os cursos KEY School destinam-se a Clientes Particulares e Clientes Empresariais sediados em território nacional.
3. Garantia de realização da ação de formação obriga a pagamento de 6 inscrições.
4. Valores isentos de IVA.
5. Validação da inscrição obriga a pagamento de 30% do valor total do curso.
Descontos
Atribuição de desconto imediato de 5% aos Participantes que frequentaram mais que 1 curso KEY School, durante o ano de 2018.
MAIS INFORMAÇÕES
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