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Plano de Marketing - Elaboração e Controlo

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Objetivos Gerais

Este curso visa dotar os participantes dos conhecimentos técnicos sobre o planeamento em Marketing, que permite analisar as variáveis controláveis e incontroláveis que atuam no mercado, bem como elaborar um plano operacional de marketing recorrendo às suas diversas técnicas e meios. 

Destinatários

Este curso destina-se a profissionais com responsabilidades nas áreas Comercial e Marketing; Gestão de Produto, Marcas e Mercados e, público em geral com interesse nas temáticas em análise.

Objetivos Específicos

No final deste curso os participantes deverão ser capazes de:
- Identificar e aprofundar os aspetos mais relevantes nas estratégias de Marketing inseridas no moderno, dinâmico e competitivo contexto empresarial;
- Desenvolver as capacidades de atuação nos domínios de Marketing, através da utilização de ferramentas para ajudar a dinamizar e contagiar os restantes colaboradores da empresa com um espírito empreendedor eficaz;
- Efetuar uma análise detalhada das diferentes fases do processo de apreciação e formulação estratégica, bem como fornecer alguns dos instrumentos disponíveis para a sua realização.

Conteúdos Programáticos

1. A Estratégia Empresarial 

2 Horas

1.1. A Visão, Missão, Objetivos e Políticas;
1.2. Recursos disponíveis;
1.3. Enquadramento da empresa com o meio envolvente;
1.4. Prioridades estratégicas.
 

2. O Processo de Marketing 

5 Horas

2.1. A análise das oportunidades de Mercado;
2.2. Análise SWOT;
2.3. Análise da envolvente externa e interna;
2.4. Definição dos fatores críticos de sucesso;
2.5. Aplicação da matriz produtos/mercados;
2.6. Determinação das fontes de mercado | Segmentação de mercados;
2.7. Clientes-alvo;
2.8. Posicionamento.
 

3. O Plano de Marketing

5 Horas

3.1. Etapas da implementação do Plano de Marketing;
3.2. A Visão, Missão, Objetivos, Estratégias e Políticas;
3.3. Organização do Plano de Marketing;
3.4. Análise da situação: Diagnóstico Externo e Interno;
3.5. Estabelecimento de objetivos de Marketing;
3.6. Criação e escolha de estratégias.
 

4. O Marketing-Mix 

5 Horas

4.1. Política de produto;
4.2. Política de preço;
4.3. Política de distribuição;
4.4. Política de comunicação;
4.5. Outras variáveis.
 

5. Operacionalização, Avaliação e Controlo do Plano de Marketing 

5 Horas

5.1. A definição de tarefas e a atribuição de responsabilidades e de recursos;
5.2. A comunicação e implementação do Plano de Marketing;
5.3. Orçamento;
5.4. Monitorização; responsabilização; avaliação e Controlo.

6. Realização de casos práticos

2 Horas

1.1. A Visão, Missão, Objetivos e Políticas;
1.2. Recursos disponíveis;
1.3. Enquadramento da empresa com o meio envolvente;
1.4. Prioridades estratégicas.
 

2.1. A análise das oportunidades de Mercado;
2.2. Análise SWOT;
2.3. Análise da envolvente externa e interna;
2.4. Definição dos fatores críticos de sucesso;
2.5. Aplicação da matriz produtos/mercados;
2.6. Determinação das fontes de mercado | Segmentação de mercados;
2.7. Clientes-alvo;
2.8. Posicionamento.
 

3.1. Etapas da implementação do Plano de Marketing;
3.2. A Visão, Missão, Objetivos, Estratégias e Políticas;
3.3. Organização do Plano de Marketing;
3.4. Análise da situação: Diagnóstico Externo e Interno;
3.5. Estabelecimento de objetivos de Marketing;
3.6. Criação e escolha de estratégias.
 

4.1. Política de produto;
4.2. Política de preço;
4.3. Política de distribuição;
4.4. Política de comunicação;
4.5. Outras variáveis.
 

5.1. A definição de tarefas e a atribuição de responsabilidades e de recursos;
5.2. A comunicação e implementação do Plano de Marketing;
5.3. Orçamento;
5.4. Monitorização; responsabilização; avaliação e Controlo.

Metodologias de Formação

- Expositiva; Interrogativa; e Ativa.

Modalidade de Formação

Outras ações de formação contínua (não inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações).

Metodologias de Avaliação

- Avaliação diagnóstica (quando aplicável);
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos;
- Avaliação Pós-Formação.

Forma de Organização da Formação

Formação presencial e/ou Formação à distância (online).

Recursos Pedagógicos

- Manual de apoio à Formação (quando aplicável);
- Textos de apoio; exercícios práticos (quando aplicável);
- Diapositivos de Apresentação.

Espaços e Equipamentos

Quando Formação Presencial:
- Sala de formação com as condições necessárias ao desenvolvimento do curso.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.

Quando Formação à Distância:
- Utilização de ferramenta informática de comunicação à distância em tempo real.

Horários Online

Manhã (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)

Horários Presencial

Laboral (10h-13h | 14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)

Próximas datas

17 Jun

2024

24 H

PORTO e LISBOA

459.00€

Inscrição

19 Jun

2024

24 H

PORTO e LISBOA

419.00€

Inscrição

08 Jul

2024

24 H

PORTO e LISBOA

459.00€

Inscrição

23 Jul

2024

24 H

PORTO e LISBOA

419.00€

Inscrição

07 Ago

2024

24 H

PORTO e LISBOA

419.00€

Inscrição

12 Ago

2024

24 H

PORTO e LISBOA

459.00€

Inscrição

09 Set

2024

24 H

PORTO e LISBOA

459.00€

Inscrição

24 Set

2024

24 H

PORTO e LISBOA

419.00€

Inscrição

14 Out

2024

24 H

PORTO e LISBOA

459.00€

Inscrição

29 Out

2024

24 H

PORTO e LISBOA

419.00€

Inscrição

06 Nov

2024

24 H

PORTO e LISBOA

419.00€

Inscrição

11 Nov

2024

24 H

PORTO e LISBOA

459.00€

Inscrição

09 Dez

2024

24 H

PORTO e LISBOA

459.00€

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31 Dez

2024

24 H

PORTO e LISBOA

419.00€

Inscrição

Jun

Jul

Ago

Set

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Nov

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Jan

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Mar

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