Plano de Marketing - Elaboração e Controlo
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Conteúdos Programáticos
1. Diagnóstico Estratégico e Análise de Mercado
4 Horas
2. Definição de Objetivos e Estratégia de Marketing
4 Horas
3. Plano de Ação: Marketing-Mix e Implementação
5 Horas
4. Orçamentação, Indicadores e Controlo de Performance
3 Horas
5. Ajustamento Estratégico e Otimização Contínua
2 Horas
1.1. Análise interna e externa (SWOT estratégica aplicada)
1.2. Estudo de mercado e identificação de oportunidades
1.3. Análise da concorrência e benchmarking
1.4. Segmentação e definição de público-alvo
1.5. Identificação de fatores críticos de sucesso
2.1. Formulação de objetivos SMART
2.2. Posicionamento e proposta de valor
2.3. Estratégias de diferenciação e vantagem competitiva
2.4. Estratégias de crescimento (penetração, desenvolvimento, diversificação)
2.5. Alinhamento entre marketing e objetivos comerciais
3.1. Estratégia de produto/serviço
3.2. Estratégia de preço e rentabilidade
3.3. Estratégia de distribuição e canais
3.4. Estratégia de comunicação online e offline
3.5. Calendarização e definição de responsabilidades
3.6. Elaboração prática do Plano de Marketing (workshop aplicado)
4.1. Estruturação do orçamento de marketing
4.2. Definição de KPIs estratégicos
4.3. Métricas de desempenho e retorno do investimento
4.4. Ferramentas de monitorização e controlo
4.5. Relatórios de acompanhamento e avaliação de resultados
5.1. Identificação de desvios e correção de estratégias
5.2. Análise de resultados e tomada de decisão
5.3. Replaneamento tático
5.4. Gestão de risco no Plano de Marketing
5.5. Técnicas e estratégias para melhoria contínua.
Metodologias de Formação
- Expositiva; Interrogativa; e Ativa.
Modalidade de Formação
Outras ações de formação contínua (não inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações).
Metodologias de Avaliação
- Avaliação diagnóstica (quando aplicável);
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos;
- Avaliação Pós-Formação.
Forma de Organização da Formação
Formação presencial e/ou Formação à distância (online).
Recursos Pedagógicos
- Manual de apoio à Formação (quando aplicável);
- Textos de apoio; exercícios práticos (quando aplicável);
- Diapositivos de Apresentação.
Espaços e Equipamentos
Quando Formação Presencial:
- Sala de formação com as condições necessárias ao desenvolvimento do curso.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.
Quando Formação à Distância:
- Utilização de ferramenta informática de comunicação à distância em tempo real.
Horários Online
Manhã (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Horários Presencial
Laboral (10h-13h | 14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)