Publicidade Digital e Performance Online
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Conteúdos Programáticos
1. Fundamentos e Estratégia de Performance
3 Horas
2. Plataformas e Ferramentas de Gestão de Campanhas
4 Horas
3. Otimização, Monitorização e Métricas
3 Horas
4. Estratégia e Inovação em Performance
2 Horas
1.1. O papel da publicidade digital na estratégia global de marketing
1.2. Diferenças entre branding, awareness e performance marketing
1.3. Modelos de compra: CPC, CPM, CPA, CPL e ROAS
1.4. Estrutura de uma campanha de alto desempenho: objetivos, públicos e orçamentos
1.5. O conceito de funil de marketing e a importância da medição
2.1. Google Ads – campanhas de pesquisa, display, vídeo e discovery
2.2. Meta Ads (Facebook e Instagram) – públicos personalizados e lookalikes
2.3. LinkedIn Ads – publicidade profissional e B2B
2.4. TikTok Ads e plataformas emergentes – publicidade visual e short-form video
3.1. Principais indicadores de desempenho (CTR, CPC, CPA, ROI, LTV)
3.2. Configuração e leitura de dashboards de performance
3.3. Técnicas de A/B Testing e experimentação controlada
3.4. Estratégias de remarketing e retargeting dinâmico
3.5. Integração com Google Analytics 4, Tag Manager e relatórios Data Studio
3.6. Interpretação de dados e tomada de decisão baseada em evidência
4.1. Automação de campanhas e utilização de inteligência artificial em publicidade
4.2. Estratégias de customer journey e nutrição de leads
4.3. Otimização de landing pages e funis de conversão
4.4. Privacidade, cookies e as novas regras do marketing baseado em dados
4.5. Tendências: publicidade programática, IA generativa e personalização em tempo real
Metodologias de Formação
- Expositiva; Interrogativa; e Ativa.
Modalidade de Formação
Outras ações de formação contínua (não inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações).
Metodologias de Avaliação
- Avaliação diagnóstica (quando aplicável);
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos;
- Avaliação Pós-Formação.
Forma de Organização da Formação
Formação presencial e/ou Formação à distância (online).
Recursos Pedagógicos
- Manual de apoio à Formação (quando aplicável);
- Textos de apoio; exercícios práticos (quando aplicável);
- Diapositivos de Apresentação.
Espaços e Equipamentos
Quando Formação Presencial:
- Sala de formação com as condições necessárias ao desenvolvimento do curso.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.
Quando Formação à Distância:
- Utilização de ferramenta informática de comunicação à distância em tempo real.
Horários Online
Manhã (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Horários Presencial
Laboral (10h-13h | 14h-17h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)
Pós- Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)